Медийная реклама

Медийная реклама – инструмент интернет-маркетинга, представляющий собой размещение текстовых и графических рекламных материалов на новостных и тематических ресурсах. В этой статье специалисты веб-студии «ПРОФИ» расскажут о видах медийной рекламы, преимуществах и недостатках, способах размещения баннеров, эффективности рекламных компаний, и дадут советы, как избавиться от “баннерной слепоты”.

Виды медиарекламы

Текстово-графические блоки

Рекламные блоки, схожие с дизайном сайта, на котором они размещаются.

Зачастую они замаскированы под информационное сообщение с сайта, поэтому их эффективность выше, чем у обычных баннеров.

Кроме того, их легко изготавливать – достаточно сымитировать дизайн сайта, на котором планируется их показ.

Бан

Баннеры

Это текстовые или графические блоки определенного размера.

Баннеры – самый популярный вид медиарекламы. Оплата производится за количество показов или за клики. Основная задача – брендирование, знакомство с компанией, ее товарами, услугами, поскольку баннеры показываются широкой аудитории.

Интересное содержание, качественный дизайн, размещение в видном месте – три кита успеха вашего баннера.

Разновидности баннеров

• Имитации – всплывающие окна, визуально схожие с сообщениями в социальных сетях
• Растяжки – располагаются в верхней части страницы по всей ширине экрана
• Расхлопы – 2 флеш-ролика, первый – обычного размера, второй разворачивается при определенном действии, например, нажатии на баннер, в определенный момент первого ролика и т.д.
• Рич-медиа – показываются поверх контента страницы. Это анимированные баннеры, часто со звуковым сопровождением, интерективным и мультимедийным содержанием. Их использование относится к агрессивным видам рекламы.
• Поп-андер – всплывающее окно, которое появляется при загрузке страницы сайта, также считается агрессивным видом рекламы.

Размещение баннеров

Существуют 2 вида размещение баннеров:

• Статическое
• Динамическое

В первом случае баннер размещается на определенное время, оплата производится за все время его размещения.

Во втором случае баннеры могут сменять друг друга, оплата производится за количество показов или кликов.

Изнашиваемость баннера

Многочисленные исследования показали, что чаще всего на баннер кликают, когда видят его первый или второй раз. В дальнейшем пользователи не обращают внимание на ставший привычным баннером. Таким образом, для максимизации эффективности рекламной компании баннеры нужно менять как можно чаще.

Брендирование

Самый дорогой вид медийной рекламы, который обычно используют крупные компании, которые могут позволить себе выделить большой бюджет на рекламу “без прямой отдачи”.

Брендирование направлено на популяризацию бренда, улучшение имиджа компании, освещение инфоповодов.

Чаще всего для брендирования используют популярные ресурсы, где размещаются статические или динамические баннеры в самых выгодных местах, например, в верхней части сайта.

Размещается реклама на определенный срок с учетом географического таргетинга, оплата производится по общему времени показа.

Видеореклама

Этот вид рекламы появился позжатекстово-графических форматов, однако высокая популярность видеоконтента среди пользователей определяет ее эффективность.

Виды видеорекламы

• Оверлей – статичный баннер, расположенный в нижней части видеопроигрывателя.
• Пре-ролл – видео, которое показывается пользователю до просмотра интересного ему контента.
• Мид-, пост-ролл – рекламные ролики в середине и конце видеоконтента.

Таргетинг

Медийную рекламу можно показывать определенной аудитории, например, только мужской или женской, из определенных городов и областей; только тем людям, которые пользовались похожими продуктами или услугами.

Плюсы и минусы медиарекламы

Плюсы:

• Широкие возможности для таргетинга
• Гибкость, интерактивность
• Показ рекламы целевой аудитории
• Является одним из самых эффективных инструментов брендирования
• Эмоциональная вовлеченность
• Реклама показывается большому количеству людей – можно значительно поднять посещаемость своего сайта, количество продаж за небольшой отрезок времени
• Подробная статистика показов и переходов, широкие возможности анализа рекламной компании

Минусы:

• «Баннерная слепота» — об этом поговорим отдельно, читайте дальше
• Без правильной настройки таргетинга количество кликов будет очень маленьким
• Можно “создать”негативныйимижд при злоупотреблении агрессивными видами рекламы
• Размещение рекламы на популярных ресурсах стоит недешево
• Создание баннера, видеоролика высокого качества – тоже недешевое удовольствие
• Такая реклама часто может быть заблокирована пользователями, например, с помощью плагинов типа AdBlock

«Баннерная слепота»

Это главный недостаток медиарекламы – игнорирование пользователями блоков, которые содержат рекламу. Пользователи практически не обращают внимания как на яркие, большие рекламные блоки, так и на блоки, содержащие полезную информацию. Выход один – размещать рекламу на сайтах, где мало баннеров. Размещение в необычных для пользователей местах, например, посередине текста, повышает кликабельность объявления. И, конечно, нешаблонный дизайн, привлекательное предложение, точный таргетинг – обязательные составляющие успеха.

Эффективность

Чуть выше мы отметили основную мысль – при правильном подходе любая реклама, в том числе медийная, будет эффективной, а какой вид рекламы выбрать – зависит от ваших целей и бюджета.