Правильный сбор семантического ядра

Подбор ключевых слов для продвижения сайта или контекстной рекламы – первостепенный этап, который во многом определяет успех всех дальнейших усилий.
Сбор ключевых слов может показаться легкой задачей, но на самом деле в этой работе есть целый ряд тонкостей и нюансов, о которых мы сейчас поговорим.

Взаимосвязь ключевых слов

Можно провести аналогию между ключевыми словами и нейронами в мозгу человека: чем больше связей, тем лучше.

Если отойти от метафор, то страницам сайта нужна логика и взаимосвязь, чтобы у поисковых систем не возникло сомнений в том, какая страница отвечает на тот или иной запрос.

Одна страница должна отвечать на один запрос, и являться единственной в своем роде. Страницы вашего сайта не должны конкурировать между собой.

К примеру, интернет-магазин продает ложки. Ключевые слова про эти столовые приборы можно разделить на две группы:

• тематические («купить ложки»);
• информационные («сколько в столовой ложке грамм»).

Кроме того, нужно смотреть на схожие ключевые запросы. «Ложки» – это часть более широкого запроса «столовые приборы», а также наш запрос тесно связан с «вилками» и т. д.

Поиск логических синонимов

Предположим, веб-студия занимается разработкой продающих лендингов. К этому ключевому слову также подходят синонимы:

• Landing Page.
• Посадочная страница.

Это разные запросы, которые означают одно и то же.

Поисковым системам легко вычислить логически связи между ключевыми словами, поэтому более релевантной может оказаться та страница, где указаны все синонимы запроса, а на его многократной повторение.

Сбор минус слов

Минус слова используются, чтобы отсечь пользователей с другими интересами.

Для их подбора необходимо собирать информацию из статистики, предоставляемой поисковыми системами.

Такие услуги предлагает целый ряд сторонних программ, однако их статистика основана на собственных расчетах и не может отражать реальную картину.

При помощи минус слов вы отфильтруете запросы, которые расходятся со спецификой вашего сайта.

Не удивляйтесь, если итоговой список минус слов будет огромным – это нормально.

Важна каждая крошка

Нередко при составлении СЯ люди игнорируют ключевые слова, потому что они не пользуются большой популярностью.

Логика понятна: зачем несколько запросов, имеющих 100 показов, если можно использовать один с 500 показами. Но в этой логике есть важное упущение: тысячи низкочастотных запросов формируют поток трафика с высокой потребностью в ваших товарах и услугах.

Низкочастотный запрос – это точная формулировка потребности пользователя, введя которую он планирует совершить действие, а не просто ознакомиться с товаром или услугой.

Сопоставьте два варианта:

• войти в топ по сотням высокоточных непопулярных запросов, где нет конкуренции и высокая конверсия;
• с огромным трудом вывести сайт в топ по нескольким высокочастотным запросам, где трафик сформирован из ботов и людей, которым просто нужна информация о товаре.

Вывод: игнорируя низкочастотные запросы, вы теряете целый пласт потенциальных клиентов.