«Google активно борется с хитростями, которые используют программисты и оптимизаторы, поэтому еще год-два, и классический SEO окажется бесполезным» — приблизительно такими словами агентства сейчас склоняют пробовать что-то новое.
На самом же деле, важно совмещать и то, что проверено временем и то, что показывает результативность прямо сейчас.
При этом SEO все еще будет играть ключевую роль в продвижении вашего сайта.
Остальное переберут на себя маркетинг и SMM.
Самое же главное при этом — изначально запланировать совмещение этих методов, чтобы они не противоречили друг другу, а давали максимальный результат.
Тщательный анализ и исправление ошибок
Прежде чем переходить к продвижению, нужно понять, какими путями сайт движется сейчас: воспользоваться статистическими сервисами и изучить даже самые незначительные на первый взгляд показатели.
Важно понимать, откуда приходят пользователи, что они ищут, после чего принимают решение уйти, на каких страницах задерживаются и в каких места кликают чаще всего.
Отдельно стоит изучить рекламную модель.
Какие каналы генерируют поток аудитории и насколько каждый из них эффективен с точки зрения стоимости привлечения одного пользователя?
Этот момент связан и с наличием целевого действия — важно, чтобы пользователь не просто пришел, но и понял, зачем он здесь, и совершил действие: оставил заявку, номер телефона или совершил покупку.
Далее, прежде чем переходить к созданию чего-то нового, стоит исправить уже имеющееся на сайте.
В число перспективных изменений входят следующие операции:
- Обновление дизайна сайта
- Бóльший акцент на целевом действии
- Упрощение формулировок при составлении заявки и т. д.
Если сайт не был подключен к системам сбора статистики, то это нужно сделать в первую очередь, чтобы видеть изменения от нововведений.
Порой для лучшего результата необходимо отнять, а не добавить: удалить лишние страницы, информацию или виджеты.
Если какие-то рекламные каналы дают несущественный поток аудитории, от них также стоит отказаться.
Новые страницы
После исправления ошибок можно переходить к внедрению новых страниц.
На этом этапе не лишним будет изучить решения конкурентов.
В некоторых случаях можно составить предложение по тем услугам или товарам, которые у них отсутствуют, в остальных — предложить то же самое, но со своим перечнем преимуществ.
Именно здесь и находит применение классическое SEO, «с которым борется Google».
Иногда поисковой оптимизации достаточно, чтобы выйти на первые страницы по запросам и обойти конкурентов.
Тестирование и новые рекламные каналы
После того как ошибки исправлены, новые страницы созданы и настроены на конкретную аудиторию, наступает момент тестирования:
- A/B тестирование
- A/A тестирование
- A/B/N тестирование
Такие методы позволяют определить лучшую из стратегий и сосредоточиться на ней.
На основе тестов можно подключать новые рекламные каналы, тестировать их и снова вносить необходимые изменения.
Такая комплексная работа с заказом позволяет составить прогноз продаж для понимания клиентом дальнейших перспектив по развитию.
Комментарии:
Всего комментариев: 0