Формирование ссылочного профиля сайта

Ссылки до сих пор остаются важным фактором ранжирования в поисковых системах. Качественные естественные ссылки с авторитетных, тематических ресурсов повысят ваш сайт в выдаче. Только теперь нельзя просто так взять и закупить тысячи ссылок – на сайт будет наложен фильтр. Итак, какие ссылки Яндекс и Гугл считает «хорошими», где их найти – в новой статье от специалистов веб-студии «ПРОФИ».

Факторы ранжирования – история противостояния SEO и ПС

С возникновением SEO началось вечное противостояние между оптимизаторами и поисковыми системами.

Любые рекомендации ПС превращались в вопрос «Как можно накрутить этот параметр, чтобы оказаться в ТОПе?».

Изначально оптимизаторы спамили в keywords для попадания в топ выдачи по максимальному количеству ключевых слов – поисковикам пришлось исключить keywords из факторов ранжирования.

После – наступила эра SEO-текстов, оптимизаторы стали массово добавлять ключи в заголовки и «тело» статей. Так стали массово появляться абсолютно нечитаемые тексты, но это работало – тех, кто добавил больше прямых и косвенных вхождений ключевых слов в статью, выходил в ТОП. Обратная сторона медали – сайты с интересным, полезным контентом не могли пробиться в ТОП.

Ответ поисковых систем – «контентные» фильтры, которые сняли с выдачи огромное количество спамных сайтов.

Далее пошли ссылки, их закупали тысячами на ссылочных биржах. Итог плачевный – стали действовать фильтры по ссылкам.

Всегда найдутся недобросовестные оптимизаторы, которые будут искать лазейки в рекомендациях ПС и накручивать определенные параметры. В 2017 году для белого SEO-продвижения требуется проводить намного больше работ, чем в двухтысячные годы, и одна из них – создание качественного ссылочного профиля сайта.

И для этого в первую очередь нужно узнать, как относятся поисковые системы к ссылкам.

Google

Основной алгоритм гугла по борьбе с SEO-ссылками – Пингвин, работающий с 2012 года. Он понижает в выдаче сайты, для которых ведется активная накрутка ссылок:

• комментарии на форумах, где ссылки вставляются в ключевые фразы или присутствуют в подписи
• массовый обмен ссылками
• одинаковые ссылки, расположенные в футере
• статьи или комментарии с ссылками в тексте
• в некачественных сервисах закладок или каталогов сайтов
• в текстах объявлений
• в пресс-релизах
• покупка ссылок на биржах (Sape, MegaIndex и проч.)
• платное размещение статей или заметок на сайтах

Процитируем Google относительно работы Пингвина:

Значимость ссылок для Google не изменилась совсем, просто появился способ обнаруживать манипуляции с ссылками, не учитывать их и наказывать нарушителей.

В Европе и Америке опрос SEO-специалистов показал, что большая часть бюджета тратится на контент, в России же до сих пор – на покупку ссылок.

Какие параметры ссылочного профиля учитывает Google?

1. Авторитет страницы
2. Количество уникальных IP, ссылающихся на страницу
3. Общее число ссылающихся доменов, домены с точным и разбавленным вхождением ключевой фразы

Подводя итог, отметим:

• Гуглу нравятся «хорошие» ссылки
• В первую очередь нужно прорабатывать контент на сайте
• Нужно продвигать бренд, а не запросы

Яндекс

В отличие от своего конкурента, Яндекс уже долгое время проводит более жесткую политику в отношении покупных ссылок. Он использует, как минимум, 3 алгоритма:

1. Понижение сайта в ранжировании за некачественные ссылки. Если у вас нет естественных ссылок, или же ссылки ведут только на несколько страниц сайта, много доноров сомнительной или запрещенной тематики, много молодых сайтов и так называемых ГС, то рано или поздно вы попадете под действие этого фильтра. Для снятия нужно удалить все ссылки.
2. Ссылочный взрыв. Если за короткий срок вы закупили большое количество (несколько тысяч) ссылок, то Яндекс полностью обнулит передаваемый ими вес. Решение проблемы – постепенное снятие ссылок.
3. Фильтр коммерческих ссылок. Яндекс снижает вес покупных ссылок. Избежать такой ситуации помогут безанкорные ссылки.

Яндекс любит ссылки, полученные естественным путем.

Как нарастить ссылочную массу?

Существуют черные, серые и белые методы.

Черные методы

1. Прогон по форумам – ссылки вставляются в профиль.
2. Взлом сайтов и размещение на них ссылок.
3. Социальные закладки.
4. Бесплатные ссылки – анализаторы сайтов.
5. Прогон по каталогам.
6. Организация сети сайтов, ссылающихся друг на друга.
7. Невидимые ссылки на сайтах.
8. Ссылки в подписях на форумах.
9. Ссылки в комментариях.

Серые и белые методы

1. Ручная регистрация в качественных каталогах.
2. Конкурсы и акции.
3. Локальные ссылки (Яндекс.Справочик, Google Мой Бизнес, местные «новостники» и т.д.)
4. Аккуратная закупка в агрегаторах ссылок.
5. Покупка вечных ссылок.
6. Ссылки в социальных сетях.
7. Обмен ссылками.
8. Крауд-ссылки.
9. Гостевой постинг.

Наращиваем ссылочную массу правильно

В заключении мы еще раз напомним основные правила – нужно делать качественный контент, продвигать бренд, а не запросы, работать над сайтом, стараться получить как можно больше локальных и естественных ссылок, анализировать конкурентов. В итоге, «нечистоплотные» конкуренты пробудут в ТОПе максимум месяц, а потом улетят, а ваш сайт с уникальным ссылочным профилем будет долгое время занимать первые позиции (повторяемся, при постоянной и продуманной работе как над сайтом, так и над внешними факторами ранжирования).