Все об LSI-копирайтинге

С введением новых алгоритмов ранжирования поисковых систем “Яндекс” (алгоритм “Баден-Баден”) и “Google” (алгоритм “Panda”) SEO-тексты ушли в прошлое, на их смену пришли LSI-тексты. В этой статье специалисты веб-студии “ПРОФИ” подробно расскажут о том, что такое LSI-копирайтинг, осветят его преимущества и недостатки, укажут на различие в LSI- и SEO-оптимизированных текстах, и откроют секреты, как подготовить качественный контент для сайта.

LSI — определение

Термин LSI (latent semantic indexing, латентное семантическое индексирование) представляет собой технологию, которую используют поисковые системы при ранжировании страниц в поисковой выдаче, причем внимание уделяется не прямому вхождению ключевых слов, а синонимичным и релевантным ключевым словам. У поисковых систем есть так называемые “базы знаний” — массивы информации о связях между ключевыми словами, которые постоянно расширяются благодаря “умным” алгоритмам, способным обучаться. Алгоритм ранжирования способен учитывать интересы пользователей, к примеру, по запросу “Титаник” в ТОПе выдачи будут показываться сайты с описанием фильма, если пользователю интересна эта тематика. Таким образом, поисковые системы стремяться показать пользователю наиболее релевантные ответы на его вопрос.

Термин LSI-копирайтинг подразумевает написание текстов, при котором важно не вхождение ключевых слов в точном соответствии, а их синонимов. Соответственно, повышается экспертность текстов — только текст высокого качества, дающий пользователю самый полный ответ на вопрос пользователя, может считаться LSI-копирайтом.

SEO и LSI тексты — в чем отличие?

SEO текст

Главная задача — вписать определенное количество ключевых слов (фраз), определенное количество раз, в точном и разбавленном соответствии, причем ключевые слова (фразы) должны располагаться на “своих” местах — в заголовке, подзаголовках, первом абзаце и т.д.

SEO-оптимизатор пишет техническое задание копирайтеру, исходя из того, какие ключевые слова нужны в тексте. Главным критерием качества текста выступает его уникальность и прописанные ключевые слова, их плотность, т.е. качество текста рассматривается чисто по техническим характеристикам — оформление текста, к примеру, играет второстепенную роль. Как правило, объем текстов задается жесткими рамками — например, 2000 символов без пробелов.

LSI текст

Главная задача такого текста — дать подробный, экспертный ответ на вопрос пользователя.

SEO-оптимизатор пишет ТЗ копирайтеру, в котором будет прописано максимально большое количество синонимов основного ключевого слова (фразы).

Основной задачей копирайтера становится не “вписывание” синонимов, а подготовка экспертного, качественного материала, в котором эти синонимы так или иначе должны присутствовать.

При этом в тексте может и не быть основных ключевых слов.

Важным моментом становится качественная подача текста — его оформлению уделяется повышенное внимание.

Критерии качественного текста — положительные ответы на вопросы: “даем ли мы максимально подробный ответ пользователям на заданную тему?”, “обладает ли текст смысловой уникальностью?”, “после прочтения статьи будет ли удовлетворен пользователь?” — т.е. речь идет о качественных характеристиках текста, а не о количественных.

Добавим, что в ТЗ к LSI-тексту не указывается объем — информации должно быть столько, чтобы полностью раскрыть тему.

LSI-копирайтинг — плюсы и минусы

Минусы

1. Цена LSI-текста будет значительно выше, чем у SEO-текста
2. ТЗ составить сложнее
3. Текст должен четко соответствовать тематике, то есть тематические врезки лучше не вставлять, если вы не хотите впоследствии потерять позиции
4. Топорное применение методики создания LSI-контента не принесет пользы

Плюсы

1. Текст будет полезен для пользователей, соответственно, его конверсия будет выше, чем у SEO-текста
2. Информация на вашем сайте будет грамотной, достоверной, экспертной
3. Увеличится семантическое ядро на сайте, поскольку будет использовано большое количество низкочастотных ключей
4. Структура сайта станет проще — не надо будет создавать дополнительные страницы под синонимы ключевых фраз
5. Увеличится трафик (см. пункт 3) и поведенческие факторы (см. пункт 1)
6. Вывод из 3 пункта — вырастут позиции по высокочастотным запросам
7. Экспертный текст способен привлечь социальные сигналы и естественные ссылки — люди готовы размещать на своих сайтов качественный контент с других сайтов.

LSI-текст — как написать?

Методика

1. Сначала нужно собрать основные запросы (ключевые фразы) по правилу 1 запрос = 1 текст.
2. К каждому запросу подобрать похожие запросы (так называемые дополнительные ключевые слова, менее частотные, чем основное ключевое слово, они призваны дополнить и уточнить выбранное основное ключевое слово) и синонимы. Собрать эти ключи можно, воспользовавшись подсказками поисковых систем (просто наберите исходное ключевое слово и посмотрите что еще вам предложит поисковая выдача), сервисом “Яндекс Вордстат” (смотрите правую колонку), специализированными сервисами типа Pixel Tools.
3. Написать ТЗ копирайтеру с упором на качество текста, а не его технические характеристики.
4. Выложить текст на сайт, заранее определив, как можно выгодней представить текстовый контент (отдельные блоки для подзаголовков, инфографика, иллюстрации и т.д.)

Требования к LSI-тексту

Общие требования описаны выше — текст должен быть полезным, достоверным, структурированным, обладать смысловой уникальностью, понятным и доступным для обычных пользователей, ритмичным.

Текст подготовлен специалистами profi-site.info