Таргетинг в Яндекс Директ и Google Adwords

Таргетинг — в рекламных системах механизм, благодаря которому можно из всей аудитории можно выделить определенный сегмент (целевую аудиторию) и показать рекламу только ему.
Рекламные системы “Яндекс Директ” и “Google Adwords” предоставляют широкие возможности таргетинга. О том как настроить эффективную рекламу с использованием таргетинга, расскажут специалисты веб-студии “ПРОФИ”.

Таргетинг на поиске — собираем “горячую” аудиторию

Показывая рекламу в поисковой выдаче, мы ориентируемся в первую очередь на тех, кто хочет заказать наш товар или услугу.
Для показа такой рекламы нужно собрать семантическое ядро по вашей сфере деятельности, в первую очередь выбрав ключевые фразы со словами: купить, цена, заказать и т.д.
Правильно настроить таргетинг для поисковой рекламы нужно так:

1. Геотаргетинг — указываем регион, в котором вы оказываете свои услуги. К примеру, ваш магазин находится в Москве, но вы предоставляете доставку по Московской области. В таком случае вы указываете регион показа “Москва и Московская область”.
2. Временной таргетинг — можно указать время, в которое вы хотите показывать рекламу. Не всегда имеет смысл ставить показ объявлений 24 часа в сутки, если заявки обрабатываются с 9:00 до 18:00.
3. Таргетинг по устройствам — можно и нужно разделять рекламу для десктопов и мобильных устройств. Если у вас адаптивный сайт — смело делаете отдельную компанию, мобильный трафик стоит дешевле, а со смартфонов люди все чаще совершают покупки.
4. Возраст — если покупатели вашей продукции — взрослые люди, то можно ограничить показ объявлений для пользователей меньше 18 лет.
5. Пол — если в вашей продукции больше заинтересованы женщины, то можно ограничить показ объявлений для мужчин.

Таргетинг в РСЯ и КМС — собираем “теплую” аудиторую

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть в Google) — это сеть партнеров поисковых систем, на которых может показываться ваша реклама: по ключевым словам или по сегменту аудитории.
С ключевыми словами все понятно — реклама покажется пользователям, которые искали товары или услуги, которые предлагаете вы, в поисковой системе.
С сегментами все интересней.

КМС

В контекстно-медийной сети можно показывать ваши объявления аудитории по интересам, выбрав из списка то, чем интересуется ваша целевая аудитория. Также по интересам можно исключить определенный сегмент аудитории.
Особые аудитории — формируются на основе ключевых слов, или по сайтам. Добавьте сайты конкурентов и предложите аудитории акцию, скидку, или специальные условия сотрудничества.
Классический вариант — таргетинг по ключевым словам.

РСЯ

В рекламной сети Яндекса меньше настроек — как и на поиске, мы собираем семантическое ядро, запускаем показы объявлений, отключем показ на неэффективных сайтах.

Кроме того, в сервисе “Яндекс Аудитории” можно собрать сегмент на основе данных Яндекс Метрики, геолокации (можно собрать очень узкую аудиторию, например, из одного дома), пикселя, данных провайдера, и сегмент похожих пользователей на пользователей из уже созданного сегмента. Единственное правило — в сегменте должно быть больше 1000 человек. Сегмент можно добавить в компанию на РСЯ и показывать рекламу только определенной ЦА.

Ремаркетинг — возвращаем посетителей на сайт

Ремаркетинг — показ рекламы тем пользователям, которые заходили на сайт и совершили на нем определенные действия, к примеру, пробыли на сайте больше минуты, или положили товар в корзину, но не заказали его. Плюсы ремаркетинга очевидны — по статистике, до 95% пользователей покупают товары только после повторного посещения сайта, соответственно, ремаркетинг поможет пользователям снова найти вас, трафик ремаркетинга, как правило, дешевле рекламы на поиске, с помощью ремаркетинга можно сделать посетителям сайта уникальное предложение — к примеру, напомнить ему о том, что он забыл заказать положенный в корзину товар. Запустить ремаркетинг просто — нужно выбрать ЦА, сформировать аудиторию, выделив посетителей, которые совершили (или не совершили) целевое действие на сайте, описать свое предложение и запустить рекламу.

***

В условиях все возрастающей конкуренции нужно использовать как можно больше каналов привлечения клиентов: связка “поиск+сайты+ремаркетинг” позволяет максимально широко охватить целевую аудиторию и показать заинтересованным пользователям ваше предложение.

Статья подготовлена специалистами profi-site.info