61 способ улучшить SEO сайта

Специалисты веб-студии «ПРОФИ» рады представить вам чек-лист из 61 универсального фактора для любого интернет-проекта, применение которых поможет улучшить SEO вашего сайта. Статья пригодится как владельцам бизнеса, которые хотят разобраться в оптимизации ресурса самостоятельно, так и для веб-разработчиков, которые хотят создавать сайты, изначально оптимизированные под требования поисковых систем.

Все способы мы разбили на 5 больших блоков:

• Семантическое ядро
• Внутренняя и внешняя оптимизация
• Коммерческие факторы ранжирования
• Технический аудит
• Разное

Эти советы универсальны. Мы не гарантируем, что их применение на практике выведет ваш сайт в ТОП по высокочастотным запросам (иначе бы этот список был бы в несколько раз больше), но, используя наши советы на практике, вы сможете исправить большое количество ошибок, которые есть на вашем сайте.

Семантическое ядро

Подбор ключевых фраз для интернет-проекта – обширная тема, которую не умесить даже в отдельную статью, поэтому здесь мы опишем общие методы и рекомендации.

1. Перед созданием семантического ядра нужно понимать, какие виды ключевых запросов существуют в природе:

• Информационные запросы – запросы общего характера, например, «что такое ларингит»
• Транзакционные – коммерческие запросы, которые показывают, что пользователь хочет совершить какое-либо действие, в состав транзакционных запросов входят такие слова как «купить», «заказать».
• Брендовые (навигационные) – пользователи ищут конкретную компанию или место.

Соответственно, статейники, форумы, блоги надо продвигать по информационным запросам, а коммерческие ресурсы по транзакционным и брендовым запросам.

2. Определить тип запроса можно, просто посмотрев на выдачу поисковых систем – если запрос информационный, в ТОПе будут информационные сайты и т.д. Иногда попадаются смешанные запросы – в ТОПе будут и коммерческие, и информационные сайты. Подумайте, нужны ли вам такие запросы в семантическом ядре, т.к. очевидно, что при продвижении по ним могут возникнуть проблемы.
3. Нужно разделять информационные и коммерческие запросы по разным страницам, иначе не получится их продвинуть. Если запрос коммерческий, то на странице должна быть указана цена, условия доставки и оплаты и т.д. При продвижении информационного запроса важна лишь хорошо написанная статья.
4. Одна страница должна быть «заточена» под один запрос. Если у вас получилось большое семантическое ядро, рекомендуем провести его кластеризацию – объединение в группы сходных запросов. Кластеризацию можно провести вручную, или используя онлайн-сервисы (JustMagic, Rush Analytics) и программы (Key Collector).
5. Структура сайта, его меню, создается, исходя из спроса в сети Интернет.
6. Используйте правило «трех кликов» — на любую страницу можно попасть с главной, совершив не более трех кликов. Таким образом, у вас будет оптимальная структура сайта.
7. Небольшой лайфхак – если вы сделали на сайте «хлебные крошки» то вместо главной странице добавьте ВЧ ключевое слово или название интернет-магазина.

Внутренняя и внешняя оптимизация

8. Все тексты на сайте должны быть уникальными. На наш взгляд, минимальная уникальность должна составлять 80%. Уникальность текстов можно проверить онлайн-сервисами (content-watch) или программами (Etxt антиплагиат, Advego Plagiatus)
9. Плотность ключевых слов, объем текста подбирайте, беря усредненные значения сайтов из ТОП-10.
10. Ключевые слова должны располагаться ближе к началу текста, а сам текст – к началу страницы.
11. Хороший текст отличает использование синонимов и добавочных слов, найти которые можно, воспользовавшись бесплатным сервисом «Яндекс Вордстат».
12. В тексте не должно быть много воды, стоп слов. Он должен быть грамотным и лаконичным. Оценить текст можно в бесплатном онлайн-сервисе «Главред».
13. Внимательно отнеситесь к оформлению текста. Для наглядности можно добавить уникальные фотографии или видеозаписи.
14. Для повышения CTR страницы важно сформировать качественный сниппет.

Заполните для каждой страницы мета-теги title, description.

15. Для улучшения сниппета подождите, пока ваша страница проиндексируется в Яндексе, а потом найдите абзац, который выводит Яндекс в качестве сниппета, и перепишите его, сохранив в отрывке ключевое слово.

Коммерческие факторы ранжирования

16. Как следует из названия, эти факторы очень важны для коммерческих сайтов.
17. На сайте должна быть указана контактная информация – телефон, электронная почта, адрес и схема проезда, график работы.
18. На сайте должна быть указана информация юридического характера – условия оплаты и доставки, условия возврата товара, реквизиты компании, договор-оферта и т.д.
19. На сайте должен быть прайс-лист, акции и скидки, для каждого товара должно быть отображено его количество (в наличии).
20. На сайте должна быть информация, вызывающая доверие к компании – вакансии, отзывы покупателей, видео, портфолио.
21. Электронная почта должна быть на домене сайта, например, pochta@vashsait.ru
22. Если на сайте есть новостной блок, следите за его актуальностью.
23. В копирайте обязательно должен стоять текущий год.
24. Дизайн сайта должен быть современным, адаптивным, легким и понятным.

Технический аудит сайта

25. Важно следить за тем, чтобы все страницы сайта находились в поиске. Делать это можно вручную (введите в поисковую строку оператор типа site:vashsite.ru), в сервисах «Яндекс Вебмастер» (Индексирование à Страницы в поиске) и «Google Search Console» (Индекс Google à Статус индексирования). В «Яндекс Вебмастере» можно назначить важные страницы, и отслеживать их изменения.
26. Проверяйте сайт на наличие дублей страниц (это страницы с одинаковым контентом, но доступные по разным адресам) и безжалостно удаляйте их.
27. Регулярно проверяйте сайт на наличие пустых страниц. Эти страницы можно закрыть от индексирования, наполнить контентом, или удалить.
28. Проверьте, есть ли на сайте файл robots.txt, находится ли он в корневой директории, исчерпывающая ли информация указана в нем, и не были ли при разработке файла допущены ошибки. Подробную информацию об этом файле можно найти в разделе «Помощь» на официальных сайтах Яндекса и Гугла.
29. Дополнительно про наполнение файла robots.txt – укажите общие правила для поисковых систем и отдельное – для Яндекса. Не забудьте добавить директивы host, sitemap.
30. Проверьте, есть ли на сайте sitemap.xml, нет ли в нем ошибок, указаны ли в нем все необходимые страницы сайта.
31. Проверьте наличие «битых» ссылок на сайте и удалите их. Найти битые ссылки можно с помощью онлайн сервисов (Google Search Console, раздел «Ошибки сканирования») или специализированных программ, например, Xenu.
32. Проверьте наличие редиректов (301, 302). Ими лучше не злоупотреблять.
33. Проверьте скорость загрузки страниц. Желаемая скорость загрузки страницы – быстрее 1 секунды. Проверить можно с помощью специализированных программ (Screaming Frog Seo). Если страницы загружаются долго – найдите и исправьте причины.
34. Настройте страницу с 404-ошибкой и посмотрите, корректный ли ответ сервера при попадании на страницу с 404-ошибкой.
35. Проверьте редиректы – сайт должен открываться только с www или без оного, все страницы должны заканчиваться на слэш или без оного.
36. Проверьте, правильные ли у вас URL – разделы и подразделы должны иметь на конце слэш, а страницы товаров – нет.
37. Используйте «ЧПУ» — простые, небольшие, понятные для пользователей URL.
38. URL должны иметь четкую иерархию, например «раздел/подраздел/товар»
39. Проверьте, как отображается сайт на мобильных устройствах. Любые проблемы с отображением требуется исправить.
40. Желательно, чтобы кодировка страниц была UTF-8
41. Мета-теги title, description и заголовок H1 должны быть на каждой странице сайта. Не допускается дублирование мета-тегов и тегов.
42. В мета-тег title должна быть вписана ключевая фраза, желательно – ближе к началу.
43. Для разделения фраз в мета-теге title можно использовать символ «|».
44. Наличие мета-тега description на страницах сайта не оказывает прямое влияние на позиции сайта, однако поисковая система Google зачастую использует его при выводе сниппета. Также, отсутствие данного мета-тега на многих страницах сайта будет отмечена как ошибка в «Яндекс Вебмастере».
45. Оптимальная длина description – 170-200 символов.
46. Воспользуйтесь микроразметкой Open Graph для корректного отображения превью страниц в социальных сетях.
47. Не забудьте добавить
48. Стили и скрипты должны загружаться в head отдельными файлами.
49. На странице должен быть только 1 заголовок H
50. Title и H1 должны быть разными.
51. Не делайте заголовок страницы большим – 7 слов максимум. Желательно вхождение ключевого слова в заголовок.
52. Для заголовка страницы желательно не использовать вложенные теги (span, strong и т.д.)
53. Заголовки страницы должны иметь четкую иерархию (H1, H2, H3 внутри H2, H4 внутри H3 и т.д.) Заголовки желательно использовать только в текстах, любые другие блоки размечайте div, span.
54. Текст должен быть правильно оформлен — <p> — для абзацев, <ul>,<ol> — для списков, <em>, <strong> — для смыслового выделения части текста.
55. В изображениях должны быть заполнены атрибуты alt, title, и эти атрибуты должны отличаться.
56. Внедрите микроразметку на сайт.
57. Переведите сайт на протокол https (особенно актуально – для интернет-магазинов).

Разное

58. На сайт должны вести внешние ссылки. Чем больше, тем лучше. Но – не переборщите.
59. Для ускорения индексации/переиндексации используйте «Переобход страниц» в «Яндекс Вебмастере», «Посмотреть как GoogleBot» в «Google».
60. Ведите группы в социальных сетях. Не забудьте добавить на сайт ссылки на группы (обычно это делают в футере).rel=n
61. Во все ссылки на другие ресурсы (если они необходимы) проставляйте атрибут rel=nofollow.

**

SEO для сайта – это надолго. Яндекс или Google могут оценить любые изменения только через 1-2 месяца. Но при правильном подходе вы получите столько трафика на сайт, сколько не сможет обеспечить контекстная реклама.