Проектирование – один из важнейших этапов в создании посадочных страниц. Именно на этапе проектирования закладываются основы конверсионного Landing Page. В этой статье специалисты веб-студии «ПРОФИ» разберут по полочкам разработку LP, а именно – создание уникального торгового предложения, брифинг, прототипирование – правила, ошибки, принципы подачи информации.
Вопреки устоявшемуся мнению, Landing Page – это не одностраничный сайт, нацеленный на продажу товара/услуги, а посадочная страница, коих на сайте могут быть десятки и даже сотни.
Собственно, это страница, которая служит точкой входа на сайт, а все точки входа нужно продумывать – они должны быть на 100% подготовлены к приходу посетителей.
Landing Page отличает минимизация возможных вариантов действий пользователей, как правило, одна страница создается под одну конкретную цель.
Этапы разработки
- Формирование УТП
- Заполнение брифа
- Создание прототипа
- Дизайн
- Верстка
- Программирование форм и скриптов
- Подключение к коллтрекингу и CRM, настройка систем веб-аналитики
Формирование УТП
На этом этапе важно показать все преимущества предлагаемого продукта/услуги. Для простоты формирования УТП можно заполнить бриф.
Типовой бриф
- Описание основных конкурентных преимуществ
- Ответ на вопрос «Почему клиенты обращаются к вам?»
- Ответ на вопрос «Какие основные опасения возникают у ваших клиентов?»
- Описание основных потребностей ваших клиентов
Создание прототипа
Прототип – схематичная версия сайта, без дизайна. Прототип дает общее представление о сайте – расположении блоков, функционале, структуре. В прототип желательно добавить готовый контент, верстальщику и дизайнеру нужно понимание того, каких размеров будут элементы сайта.
Для создания прототипов есть как онлайн сервисы, так и специализированные программы, например, «Axure».
Расположение блоков в прототипе диктуется маркетинговыми моделями («AIDA»), опытом разработчика, анализом конкурентов.
Правила проектирования
- Каждый элемент на странице должен иметь свое назначение – блоки «для красоты» лучше выкинуть сразу – помните, что чем емче и конкретней будет ваше предложение, тем больше вероятность положительного пользовательского опыта.
- Изображения, инфографика, тексты, типографика, иконки и т.д. следует подбирать тщательно – не факт, что они вызовут те же ассоциации у пользователей, что у вас. Если у вас нет достаточного понимания, что выбрать, на этапе прототипирования проведите А/Б тестирование.
- Элементы страницы должны быть понятными и легко отличимыми от фона.
- Не допускайте компоновку элементов и, повторимся, не добавляйте на страницу большое количество объектов.
Как правильно подать информацию?
Постарайтесь не использовать внешние ссылки – структура лэндинга подразумевает, что пользователей ничего не должно отвлекать от совершения целевого действия. Имеет смысл ярко выделить конверсионную кнопку, текст кнопки должен мотивировать пользователя совершить целевое действие.
Комментарии:
Всего комментариев: 0